A JLR está avançando para uma nova marca. A Repetição Land Rover de hoje, onde dois terços do nome JLR, o nome do clássico Land Rover, a identidade de cada um de seus veículos (invenção, Range Rover e Defender) à frente.
“A jornada que agora estamos agora como uma marca que agora somos como marca que somos agora como uma marca à direita”, disse Land Rover “, disse Mark Cameron, diretor administrativo da Defender and Discovery Brands. Newsweek Enquanto estava sentado na varanda de um alojamento distante na África do Sul.
Na repetição anterior, os SUVs do zagueiro eram mais familiares do que conforto por suas habilidades off-road. Seus modelos modernos, nascidos em três formas iniciadas há cinco anos, são partes iguais de facilidade, tecnologia e costeletas off-road.
No entanto, o produto faz parte da estratégia da marca Defender. Existem várias partes da identidade da marca fresca e muitas delas não incluem carros. Cameron disse: “Do ponto de vista do produto, o zagueiro terá expressão diferente (TI) e serviços de experiência do cliente, onde vejo a possibilidade de defensor fora do mundo automotivo comum”, disse Cameron.
Jlr
“Nosso negócio é uma decisão consciente de adicionar mais complicações”, disse ele, “ele explicou que as complicações associadas à marca JLR se abriram para cada novo tipo de cliente”, disse ele.
A imagem da marca Defender depende muito da identidade passada da marca, remota e próxima para criar seu futuro. Ao longo das décadas, os defensores estão usando ótimas viagens ao redor do mundo, na maior parte da morte mais forte do mundo, e os proprietários estão usando ótimas viagens pelo mundo.
Na repetição moderna, a marca Defender está levando os clientes a essas viagens. Cameron disse: “Levamos os clientes nos fins de semana na África ou nas férias ou no Ártico”. Quando você compra um zagueiro, “Você é uma marca e uma aventura e um estilo de vida”.
Para criar a marca, há um pé de conceito de prova para enfrentar a empresa. As vendas de defensores globais aumentam a cada ano de 2020 a 2024. A venda mensal é equivalente à venda anual do modelo de geração anterior hoje.
Os novos defensores vendidos hoje estão listados milhares de dólares a mais do que o SUV mais recente da geração. O Modelo Base de hoje, os EUA, os EUA dos anos 90 têm um preço de varejo proposto de cerca de US $ 57.000 nos EUA. O zagueiro de nível superior 110 OCTOTA PREÇO é de US $ 168.000.
Todos os 2.000 defensores prometeram criar a empresa de modelos da versão OCTA One.
E a linha de defensor se expandirá. Embora seu zagueiro tenha acabado de vender 5 octos, a empresa não está quebrando, Cameron explicou. “Estamos assistindo a outros veículos de versão limitada, cooperações que farão parte de um ecossistema de defensores. O que não estamos fazendo é criar uma classificação tradicional da submarca para o zagueiro. … haverá outros produtos que traremos parte desse ecossistema”. Ele disse.
Esses modelos serão vendidos no varejo nos Estados Unidos, que fazem parte do modelo tradicional de concessionária. A experiência de propriedade de Cameron está focada em garantir que o defensor precise “, a qualidade do veículo, como os proprietários são tratados, como o varejista os trata (e) coisas como a qualidade dos sales” são importantes para o sucesso da marca.
O valor do revendedor é assistido pelo desejo de feltro – no caso do zagueiro, isso significa em vez de trocar um carro ao longo do tempo. “Queremos manter a fórmula, porque toda a pesquisa nos diz que é o caráter e o design do carro que as pessoas gostam de ser a posição de dirigir, a sensação que você tem quando está hospedado. Então, não queremos ter muitos problemas com a fórmula, mas queremos desenvolvê -lo onde podemos melhorar”, disse Cameron.
Ele também mencionou: “O zagueiro em sua categoria é um ou dois na direção do preço da realização. Se o carro for adequado para um bom negócio (quando as transações), isso ajuda muito na lealdade e na compra”.
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Além disso, os proprietários de defensores podem esperar ver grandes atualizações em suas experiências de aplicativos anexadas em 2026 e 2027. “Após o próximo ano (e), estamos prestes a desenvolvê -lo muito e adicionar muito mais eficácia, mais e mais recursos que os clientes podem fazer com seu defensor”, teia cameron.
Os acessórios da marca defensora também estão trabalhando para manter um pé nos negócios. Cameron explicou: “Estamos trabalhando duro agora e você verá o futuro (vamos permanecer) que o alcance de nossos próprios acessórios está expandindo extensivamente … Há grande parte do negócio aqui que não queremos fazer neste momento”.
Ele também acrescentou: “Pós-Covidar, as pessoas são capazes de sair e se aventurar e ver mais no mundo Os acessórios são capazes de fazê-lo. Acho que os carros da tripulação estão aqui (conosco com a África do Sul), com rodas cobertas de teto e escadas de areia e caixas, elas têm costumes, mas devem ser gastos apenas nos Estados Unidos.
