No mês passado, o Globo de Ouro atraiu 10,1 milhões de visitantes. Não, espere, provavelmente 9,3 milhões.
Na mesma noite, “Sunday Night Football” atraiu 28,5 milhões de pessoas. Risque isso, provavelmente foram 25,8 milhões.
“Yellowstone” acabamento? Provavelmente 11 milhões – ou 8 milhões?
As classificações têm sido a moeda comercial de TV, as empresas de mídia ajudam a determinar quanto o anúncio pode levar para o anúncio. No entanto, os US $ 60 bilhões que os anunciantes gastam na televisão todos os anos depende basicamente de um destino de fé de que os números são tão bons quanto o ouro.
Embora essa crença esteja descansando no chão.
As pessoas agora veem tantas maneiras diferentes em momentos diferentes em diferentes momentos, gravados ou no escuro, além de uma antena, um aplicativo ou em um aplicativo, ou na décimanda-é uma arte para concordar com a melhor maneira de Meça os visitantes cada vez mais desafiadores. Em alguns casos, os executivos e anunciantes da mídia chegam ao show da competição, ou se algo é melhor do que isso é incerto.
Com a Netflix ganhou fama, o golpe começou a escolher uma solução adequada há cerca de uma década. Só tem sido intenso desde então.
“Isso é mais caótico do que nunca”, diz George Ivy, executivo -chefe do Conselho de Rating de Mídia, uma principal vigilância de medição industrial.
Ao longo das décadas, não houve disputa – a medida de Nilson foi o único jogo na cidade.
Após a ascensão de serviços de streaming como Netflix, Hulu e Amazon Prime Video, as coisas começam a seguir. Nilson não tinha capacidade de medir quantas pessoas clicaram nesses aplicativos – pelo menos pelo menos no início -. Os fluxos devem saber quantas pessoas estavam assistindo em seus próprios serviços, mas eles elegeram alguns dados ou não se incomodaram em expressá -los.
Nos últimos dois anos, quase todos os principais serviços de streaming lançaram publicidade, eles lançaram mais dados. No entanto, os dados que eles publicam tornam a Apple mais difícil da Apple.
Para os shows da Netflix, ele revela ligando para “horas” e “visualização”. Prime Video, assim como Max, quantos milhões de “espectadores” gostam de descrever seus sucessos favoritos.
As manifestações podem ser úteis para comparar com um show com um show no mesmo serviço de streaming. No entanto, esses números também podem levar a desacordos.
Pegue a nova série de realidade do Amazon Prime Video, “Beast Games”, estrelada pela personalidade do YouTube. Amazon Dizer O show coletou os “mais de 50 milhões de espectadores em todo o mundo” em seus primeiros 25 dias, tornou -se a série mais inimaginável de Stamer, que proporia um sucesso de fuga.
Mas a estratégia de entretenimento está cantando, um boletim informativo do setor, Recentemente, os dados são altos As medições da terceira parte atingiram uma ampla gama de grupos e conclusões diferentes. No post, que analisa os visitantes nos Estados Unidos, o boletim costurou estatísticas de Nilson, YouTube, Google Trends, IMDB e muito mais.
Conclusão do boletim informativo? O show não é “Hit – você vê quaisquer dados que você vê ou como o corte – mas não é um flop ou bomba” “
Nilson, que comprou um private equity em 2022, depende de milhares de famílias em todo o país para desenhar sua hipótese para o que ele vê em várias centenas de redes de televisão de um minuto a minuto. A família deste grupo, que diz que um painel de Nilson, é instalado em equipamentos domésticos e esses números são usados para adivinhar as classificações de diferentes grupos demográficos – quebram os números por idade, renda, sexo ou raça.
No entanto, durante a epidemia, algumas das famílias rastreadas por técnicas de Nilsen não puderam ser atendidas devido à ordem de estar em casa e o painel foi degradado rapidamente. Em 2021, o Conselho de Rating de Mídia retirou sua agência de reconhecimento, que observa de perto as indústrias de mídia e publicidade de um ângulo de vedação.
A rival Nilson Upstarts, incluindo empresas como Videomp, Samba, Icepot, Komskore e Luminate, começou a tremer.
Alguns iniciantes dependem do chamado Big Data, usando a inteligência da caixa de decópios e da TV inteligente para determinar a estimativa de classificação a melhor.
“Eles estão trazendo um ábaco na luta da IA”, disse Peter Liguori, executivo de longa data da mídia e videogame, diz Nilsen sobre Nilsen. “Eles estão carregando as contas de um lado do ábaco, e estamos usando a tecnologia e o big data e a aprendizagem de malhas de IA para criar o sistema de medição mais bem pago e de maior lealdade e altamente credível”.
Um porta -voz de Nilson diz: “O Videomp é conhecido por suas imperfeições e suas críticas a nós não é exceção. Nilson usa o aprendizado de máquina de propriedade e a inteligência artificial avançada há anos. “
Nos últimos meses, o vídeo teve um tiro no braço quando o proprietário da CBS, o aplicativo Paramount+ Streaming e redes de cabo como MTV e Comedy Central se tornou uma disputa com Nilsen.
A Paramount reclamou que os preços de Nilson eram muito altos, tanto quanto se poderia dizer que a medida da taxa da empresa excedeu alguns de seus anúncios de canal a cabo. A Nilson pode cobrar cerca de US $ 50 milhões por ano a uma empresa de mídia de meia entrega, e esse preço pode ganhar US $ 300 milhões por ano por ano para uma empresa maior.
A indústria de pivô da Paramount no videomp causou alguma confusão. Após o Globo de Ouro, a CBS anunciou que 10,1 milhões de pessoas assistiram ao programa citando os dados do VideoAmAm. Um dia depois, Nilson disse que apenas 9,3 milhões de música.
Na segunda -feira passada, encerrando seu impasse de quatro meses com a Paramount Nilson assinou um novo acordo de que estava “incrivelmente satisfeito”.
Nilson diz que tomou as medidas necessárias para se ajustar ao cenário da nova mídia. A empresa agora publica publicamente todos os tipos de dados de classificação de streaming. E retornou a propaganda de selo-off de seu conselho de classificação de mídia em 2023. Em uma etapa que a empresa descreveu como uma etapa importante no mês passado, Nilson também recebeu reconhecimento pelo que estava dizendo à medida “Big Data + Painel”, que usará a caixa de decópio e a TV inteligente para complementar o painel da família 42.000 medições. (Videomp ainda não foi aprovado pelo Conselho de Rating)))
Michelle Gelman, vice -presidente sênior do produto de Nilsen, disse: “Em um mundo onde há muitos dados e as pessoas têm muitas oportunidades de promover seus próprios detalhes, acho que Nilson é mais importante do que nunca”.
Um analista industrial Brian Wiser disse que os anunciantes desejavam muito tempo para encontrar alternativas de Nilsen, mas a maioria dos acordos usados pelos dados de Nilsen.
“Muitos profissionais de marketing ficaram decepcionados há muito tempo com Nilson e sempre tinham esse desejo adormecido de ver concorrentes no Nilson entre muitas partes interessadas”, disse ele. “Ao mesmo tempo, a superioridade de Nilson era bastante clara.”
Peter Olsen, que recentemente se aposentou duas décadas como um dos principais executivos de vendas da A&E, disse que seria uma questão de interesse em rally em torno de Nilsen ou em outros lugares – uma única contagem.
“Vamos dizer a verdade, essas classificações são algum tipo de controle remoto”, disse Olsen. “O pensamento que é cerca de 100 % preciso? Acho que alguém nunca se sentiu assim. No entanto, precisamos concordar com algum tipo de moeda da indústria de terceiros que só podemos fazer transações. “
