A State Farm retirou seu comercial da transmissão do Super Bowl do próximo mês, depois de receber críticas após a eclosão dos incêndios florestais em Los Angeles.
As principais seguradoras americanas provocaram indignação entre os proprietários de casas na Califórnia este mês, em meio a incêndios florestais que destruíram milhares de casas e mataram cerca de 25 pessoas.
Meses antes dos incêndios devastadores, a State Farm tomou a controversa decisão de retirar a cobertura contra incêndios para centenas de milhares de residentes do estado, deixando muitos em crise depois das suas propriedades terem sido reduzidas a escombros.
Várias estrelas de Hollywood atacaram publicamente as seguradoras por causa dos cancelamentos, incluindo o comediante Rob Snyder, que se referiu a elas com raiva como uma “pilha de lixo”.
E em meio ao furor, a State Farm abandonou os planos de veicular um comercial durante o Super Bowl LIX, que acontece no dia 9 de fevereiro no Caesars Superdome em Nova Orleans.
Relatórios do início deste ano sugeriram que a emissora Fox estava cobrando US$ 7 milhões por anúncio de 30 segundos para anúncios durante os jogos. Não está claro se a State Farm já havia pago essas taxas antes de decidir retirar-se.
State Farm retirou seu anúncio da transmissão do Super Bowl do próximo mês em meio aos incêndios florestais de Los Angeles
As seguradoras provocaram indignação pelo cancelamento das apólices de incêndio
“A State Farm, os agentes da State Farm e nossos funcionários estão todos focados em ajudar os clientes afetados pelos incêndios florestais no sul da Califórnia em meio a esta tragédia”, disse a empresa em um comunicado após a humilhante reviravolta.
‘A State Farm atende mais de 8 milhões de clientes na Califórnia – mais do que qualquer outra seguradora – e fazemos isso há quase 100 anos. Nosso poder de sinistros é o maior do setor e trazemos toda a escala e força de nossas equipes de resposta a desastres para ajudar os clientes a se recuperarem – estejam eles em Los Angeles ou em todo o país.
‘Temos orgulho de informar que nosso contato com o cliente está em 90%. Recebemos mais de 7.400 reclamações de residências e automóveis e estamos devolvendo centenas de milhões de dólares aos clientes. Esses números continuarão a aumentar à medida que os residentes retornarem e avaliarem os danos.
“Nosso foco está firmemente em ajudar o povo de Los Angeles. Não anunciaremos durante o jogo conforme planejado originalmente.’
A decisão sem dúvida representa um grande golpe financeiro para a State Farm, já que o Super Bowl é o evento anual mais assistido na televisão, com uma média de mais de 123 milhões de telespectadores assistindo ao jogo do ano passado entre Kansas City Chiefs e San Francisco. 49ers.
A CBS, que exibiu o filme do ano passado, teria cobrado US$ 6,47 milhões por um comercial de 30 segundos.
A State Farm publicou um anúncio com Arnold Schwarzenegger e Danny DeVito durante o Super Bowl de 2024, que venceu o concurso anual de popularidade do USA Today.
State Farm insiste que está ‘fortemente focada em fornecer apoio ao povo de Los Angeles’
O anúncio da empresa no Super Bowl de 2024 apresenta Arnold Schwarzenegger e Danny DeVito.
O Super Bowl é o evento anual de TV mais assistido, com 123 milhões de espectadores no ano passado
De acordo com O Wall Street JournalA seguradora gastou US$ 23,2 milhões em TV linear nacional desde 1º de janeiro; Incluindo US$ 12,2 milhões em jogos de playoffs da NFL de 11 a 13 de janeiro, que regularmente atraem a maior audiência de TV após o Super Bowl.
Provavelmente já gastou uma quantia significativa de dinheiro e tempo filmando um comercial apenas três semanas antes do Super Bowl deste ano.
Outras empresas que deverão veicular anúncios durante o jogo incluem os comerciantes de salgadinhos Pringles e Reese’s, bem como o vendedor de nomes de domínio GoDaddy.
A State Farm ainda deve exibir anúncios durante as próximas duas rodadas dos playoffs da NFL, incluindo a rodada divisional deste fim de semana.
