‘Sound Mind, Sound Body’ é uma declaração de missão pela qual a ASICS realmente vive.
Esses princípios giram em torno da especialidade da marca em ajudar as pessoas a se tornarem mais felizes, mais saudáveis e a melhorar seu bem-estar mental por meio do exercício.
Embora todos os designers de roupas esportivas realizem pesquisas extensas para criar os melhores produtos possíveis, a ASICS o faz porque leva apenas 15 minutos e nove segundos de exercício para uma pessoa se sentir verdadeiramente revitalizada.
Mas por que os nove segundos extras?
“É interessante”, disse Gary Raucher, chefe de marketing global da ASICS, ao Daily Mail Australia.
“Então trabalhamos com o Dr. Brendan Stubbs, professor do King’s College London, e fizemos algumas pesquisas com ele para tentar encontrar o momento mágico em que as pessoas realmente sentem uma ereção.
A Asics organizou seu primeiro Tennis Summit em Melbourne na semana passada, com a marca apresentando suas novas roupas e calçados de tênis para 2025.
Estrelas como Jasmine Paolini, Lorenzo Musetti, o presidente da ASICS Mitsuyuki Tominaga, Novak Djokovic e o lendário técnico Patrick Muratoglou (LR) compareceram ao evento.
Gary Raucher, Diretor Global de Marketing da ASICS, revela como a marca está mudando os moldes quando se trata de fornecer aos atletas roupas e calçados inovadores.
‘Se você tomar a corrida como exemplo, os primeiros minutos de uma corrida são provavelmente os mais difíceis de entrar no fluxo.
“De acordo com sua pesquisa, quinze minutos e nove segundos foi o momento mágico em que tudo surgiu.
‘Desse ponto em diante, você obtém o impacto máximo. Sempre dizemos que qualquer movimento é bom, mesmo que seja apenas levantar da mesa ou dar uma volta no quarteirão. Mas 15 minutos e nove segundos é um momento mágico.”
A ASICS se esforça para ser o fornecedor número 1 de vestuário de desempenho do mundo, especialmente quando se trata de tênis.
Na semana passada, a marca organizou a sua primeira conferência de ténis em Melbourne, convidando o Daily Mail Australia para conferir as ofertas inovadoras e emocionantes da marca em 2025. Durante o evento – que teve lugar no icónico Kwong Tennis Club, local original do Open da Austrália – a ASICS lançou o seu novo vestuário de ténis para 2025 – incluindo o seu novíssimo Tênis Gel-Resolução X.
Durante o dia, juntaram-se a nós estrelas do WTA e do ATP Tour, incluindo Lorenzo Musetti, Jasmine Paolini e Once Jabeur, que pararam para rebater algumas bolas na quadra principal de Cuyong.
Foi aqui que tive uma grande oportunidade de experimentar Treinador X de resolução de prisão e roupas de tênis totalmente novas.
Só a partir dessa experiência, ficou claro que a ASCIS está mudando os moldes quando se trata de criar roupas esportivas que melhoram o desempenho e que podem ajudar a melhorar o bem-estar físico e mental de uma pessoa.
ASICS revela nova linha de equipamentos de tênis para 2025, incorporando o espírito da marca “Sound Mind, Sound Body”
Seus novíssimos tênis Gel Resolução-X foram o destaque do evento de lançamento, esses tênis proporcionam conforto e estabilidade aos jogadores ao mesmo tempo em que possibilitam maior desempenho.
Os calçados apresentam diversos designs de resistência ao impacto, incluindo gola medial elevada, que ajuda os atletas a se sentirem mais confiantes ao deslizar pela quadra.
Gary explica como a marca espera conseguir isso, observando de forma interessante que a ASICS se vê como uma “cuidadora”, ao contrário de outras marcas no espaço do tênis.
“Quase todas as marcas esportivas tendem a seguir um tema semelhante, seja sobre vitória ou sobre transformação ou mudança”, diz Gary.
‘Há uma razão para isso. Quando olhamos para as marcas, elas se enquadram em 12 arquétipos. Quase todas as marcas se enquadram em um ou dois arquétipos. Eles são os “governantes” que são vitoriosos.’
São marcas que incentivam as pessoas a serem as melhores no que fazem.
Em seguida vieram ‘Marcas Heroicas’.
‘São marcas que dizem: ‘OK, talvez você ainda não tenha chegado lá, mas se trabalhar duro o suficiente e colocar sangue, suor e lágrimas, você também pode transformar seu corpo em um vencedor’.’
Embora ajude os atletas a atingir o desempenho máximo, a ASICS não vê a vitória a todo custo. Em vez disso, Gary disse: ‘Sentimos que o bem-estar físico e mental dos nossos atletas é mais importante do que qualquer posição de medalha e troféu.’
É uma filosofia interessante, explica Gary, já que a marca apoia os seus atletas com programas de bem-estar mental, bem como iniciativas de desempenho.
Paolini e vários outros jogadores usam os treinadores, aqui o italiano mostra o caminho de roxo em Quyong.
A ASICS incorpora o seu papel de “cuidador”, trabalhando para ajudar os atletas a cuidar do seu bem-estar mental, mas também ajudando-os a permanecerem livres de lesões em campo.
No ano passado, a estrela do ténis Belinda Bencic fez uma pausa no ténis profissional para constituir família, período durante o qual a ASICS continuou a apoiá-la dentro e fora do campo.
“Em todos os nossos contratos de marketing esportivo, oferecemos suporte de saúde mental e aconselhamento psicológico aos nossos atletas de elite.
‘Isso porque sabemos que ser um atleta de elite é difícil.
É difícil colocar a pressão do mundo sobre os seus ombros. Prometemos apoiá-los o tempo todo.
A ASICS também está a fazer muito trabalho com a instituição de caridade MIND do Reino Unido, o que Gary diz ter sido uma jornada muito esclarecedora, aprendendo com instituições de caridade sobre como podem ter um melhor impacto “no terreno” e a nível local.
Afinal, a marca está dando mais suporte para apoiar seus atletas profissionais nas redes sociais.
E então vem sua nova linha de roupas para 2025.
É uma coleção extraordinária, encabeçada pelos impressionantes sapatos Gel-Resolution X.
O desempenho também não é algo que a marca tenha esquecido, com a ASICS a realizar pesquisas aprofundadas para ajudar os atletas a atingirem o seu pleno potencial.
Através de pesquisas repetidas, a ASICS acredita que são necessários apenas 15 minutos e nove segundos de exercício para uma pessoa se sentir totalmente energizada e elevada.
“Quando desenvolvemos estes produtos superiores, procuramos oportunidades para proteger as pessoas contra lesões”, afirma Gary.
‘Manter as pessoas na quadra e mantê-las no esporte por mais tempo.
«É por isso que nos esforçamos para inspirar mais pessoas a descobrir os benefícios positivos do desporto.
‘Não apenas em termos de bem-estar físico, mas também em termos de bem-estar mental.’
Ao aplicar medidas de prevenção de lesões aos seus novos produtos, a ASICS está mais uma vez a tentar cumprir o seu mantra “mente sã, corpo são”. Quanto mais tempo os atletas conseguirem permanecer em forma e saudáveis, mais positiva será a sua perspectiva mental.
Embora os novos tênis para quadra dura Gel-Resolution X incorporem vários designs de prevenção de lesões, eles ajudam os jogadores a maximizar sua velocidade, ao mesmo tempo que proporcionam estabilidade.
Uma das principais características do Gel-Resolution X é a gola medial elevada no peito do pé, que proporciona maior suporte ao deslizar ou transitar pela quadra.
A ASICS estabeleceu esta nova funcionalidade através de pesquisas biomecânicas que mostram como o pé do jogador se move dentro do calçado. O principal objetivo aqui é aumentar a confiança dos jogadores no produto e torná-los mais confiantes ao torcer, deslizar ou virar bruscamente na quadra. Isso lhes permite maximizar todo o seu potencial na quadra.
Eles são extremamente confortáveis para brincar.
A tecnologia DYNAWALL na entressola e no calcanhar era esponjosa, mas me proporcionou bastante tração na quadra. Como alguém que já sofreu lesões nos joelhos, beneficiei muito do apoio que esta área do produto me deu.
Há também uma camada Flytefoam atrás do calcanhar, que mais uma vez ajuda os jogadores a empurrar para baixo com mais conforto ao acertar a bola de tênis e limita o choque que percorre o corpo.
Mas o visual é legal. Eles vêm com gáspea de borracha, que ajuda a aumentar a durabilidade do calçado, aliado a um contraste confortável
Quanto à ASICS, eles estão constantemente se esforçando para melhorar os seus produtos ano após ano
E para Djokovic, 24 vezes campeão do Grand Slam, não há tênis maior no mercado.
Os jogadores também podem ajustar o cadarço do calçado para proporcionar mais conforto na quadra.
Mas talvez o maior apreço pelas roupas da ASICS e pelo seu trabalho como marca tenha vindo do 24 vezes campeão Novak Djokovic.
Falando no evento, Djokovic revelou que ampliou a sua parceria com a marca – uma prova do trabalho que realizam – antes de explicar porque valoriza os seus produtos e apoio.
“A ASICS tem uma longa tradição e história no ténis”, começou Djokovic. ‘Mas é claro que é uma das marcas mais reconhecidas no esporte em todo o mundo. Sou tendencioso, obviamente, já uso tênis ASICS há vários anos, mas esses são os melhores tênis que já joguei.
“A equipe técnica da ASICS se esforçou muito para desenvolver um “tênis perfeito” personalizado para mim. Demorou quase três anos!
Ele acrescentou: “É difícil para mim imaginar usar qualquer outro calçado no momento. As duas coisas mais importantes para um tenista são a raquete e o tênis. Então não podemos mexer com esses dois.
‘É muito difícil mudar. Quando você estiver confortável com aquele sapato, você vai querer continuar com ele.
O amor de Djokovic pela ASICS vai além da sua afinidade pelo design do calçado e pelas especificações de desempenho. Na verdade, tem muito a ver com a mentalidade que ele tenta incorporar não só na quadra, mas na sua vida cotidiana, o que mais uma vez coincide com o espírito da ASICS ‘Sound Mind, Sound Body’.
‘Acho que a ASICS tem uma grande filosofia de sempre se esforçar para ser melhor. Mesmo que fosse apenas uma pequena porcentagem.
‘É algo que respeito e me identifico porque sinto que promovo uma mentalidade semelhante. Acho importante investir energia e esforço para melhorar na vida.
‘Ou você vai progredir ou vai retroceder. Não existe estagnação.
Isto certamente soa verdadeiro com o que a ASICS está tentando alcançar no espaço do tênis.
Os seus produtos que melhoram o desempenho, os designs inovadores e a abordagem cuidadosa combinam-se de uma forma única para fazer da ASICS uma das marcas de roupa desportiva mais entusiasmantes do mercado neste momento.
